Włocławek posiada System Identyfikacji Wizualnej (SIW) bazujący na marce kulturowej Miasta tj. dekoracji Włocławków - włocławskich wyrobów ceramicznych ręcznie malowanych oraz innych charakterystycznych dla Włocławka cech.
Główny znak promujący Miasto (logo) nawiązuje do róży kujawskiej - wzoru z dekoracji fajansowych.
Zaktualizowany znak (logo) oraz grafika z hasłem przewodnim ze Strategii rozwoju miasta Włocławek 2030 + „Włocławek. Miasto dobrego klimatu” stanowią miejski System Identyfikacji Wizualnej.
Zgodnie z przesłankami ujętymi w Strategii rozwoju miasta Włocławek 2030 + „Miasto dobrego klimatu”, to miasto:
- pozwalające na rozwój gospodarki, mieszkalnictwa oraz potencjału turystyczno-rekreacyjnego;
- korzystające w zrównoważony sposób z zasobów i potencjału środowiska;
- innowacyjnej gospodarki, konkurencyjnej względem regionu, gdzie przedsiębiorcy chcą, inwestować, wdrażać nowoczesne technologie opierając, swój rozwój na odpowiednio wykwalifikowanym kapitale ludzkim;
- słuchające swoich mieszkańców i zaspokajające ich potrzeby, nikogo niewykluczające i funkcjonujące w duchu idei partycypacji społecznej;
- miejsce realizacji marzeń planów, ambicji, zdrowego i aktywnego życia;
- adaptujące się do zmian klimatu, czyste i ekologiczne, szeroko korzystające z odnawialnych źródeł energii i wykorzystujące w zrównoważony sposób zasoby i potencjał środowiska przyrodniczego;
- dobrze skomunikowane i bezpieczne, zapewniające swoim mieszkańcom dostęp do atrakcyjnie zagospodarowanych przestrzeni, wysokiej jakości mieszkalnictwa, infrastruktury komunalnej, zrównoważonego i komfortowego transportu publicznego.
Znaki graficzne stanowią element szerszej strategii komunikacyjnej, mającej na celu budowanie silnej, rozpoznawalnej marki miasta, wspieranie jego potencjału turystycznego, kulturalnego i inwestycyjnego oraz kształtowanie pozytywnego wizerunku Włocławka.
