Znak nawiązuje do róży kujawskiej - wzoru z dekoracji fajansowych oraz innych charakterystycznych dla naszego miasta cech. Grafikę uzupełnia hasło promocyjne: „Włocławek jak malowany”, wpisujące się w tradycję ręcznego malowania fajansu włocławskiego. Hasło wybrali mieszkańcy w internetowym głosowaniu. Za wersją: „Włocławek jak malowany”, opowiedziało się 64% głosujących.
Wspomniany system identyfikacji wizualnej powstał na mocy umowy, jaką zawarł Urząd Miasta Włocławek z wybranym w trybie zapytania ofertowego wykonawcą – firmą Gutenberg Design Katarzyna Kudeł. Kwota brutto umowy wynosi 52 029,00 zł.
System identyfikacji wizualnej Włocławka - znak graficzny miasta oraz hasło
